El Zulo de R.. Delirios publicitarios

Vuelvo a escribir por aquí para reseñar algo que me ha llamado la atención doblemente. Se trata de la campaña de promoción que ha puesto en marcha Planeta de Agostini Comics para publicitar el tomo de la Muerte de Superman durante el salón del comic de Barcelona.

Hace tiempo ya comenté por encima la campaña puesta en marcha para vender algunos productos relacionados con este submercado que es el del cómic (Soon I will be Invencible y Astiberri). Lo hice, sobretodo, porque me sorprenden acciones publicitarias para este mercado. Hay poco público (aunque cada vez más) y muy fiel e informado. Para las empresas medias del sector, hacer publicidad suele significar perder más dinero que el ganado. Para las grandes, la publicidad es innecesaria porque son referencia de mercado (y además, al pertenecer a grandes grupos que viven de todo menos del cómic, es difícil justificar un gasto decente en publicidad). Pero hay un momento aquí en españa, un par de días, en el que echan toda la care al asador. Invierten sus tres durillos y los exprimen. Ese momento es, por supuesto, el Salón del Cómic de Barcelona (que este año celebraba su 26ª edición). Cientos de stands de editoriales, exposiciones, flyers, postales, carteles, stands de empresas de videojuegos y cine, conferencias y, sobretodo, público potencial y clientes deseosos de gastar. Ese es el mejor resumen del salón del cómic más importante de España.

Como he dicho la publicidad en el mercado suele ser poca y se suele concentrar en el salón. Y aún así no destaca mucho: flyers y postales, algún boletín y muestra y ya. Pero esta vez, los de planeta de agostini han conseguido ser algo más originales. Con motivo del lanzamiento (en el propio salón) de un tomo de más de 800 páginas que narra la muerte de Superman (historia que trascendió, allá en los 90, las paredes del cerrado mundo del cómic y apareció en la prensa de todo el mundo) han puesto a cabo una agresiva campaña. Por un lado, azafatas repartiendo ejemplares del Daily Planet de la fecha de la muerte, bastante bien logrado. Y por el otro, una recreación (bastante tétrica) de la capilla para velar al héroe que realmente llamaba la atención y creaba una cierta sensación de pena e intriga que conseguía llevarte a buscar el tomo, para acercarte a la historia.

En definitiva, y tras este rollo, que el mercado publicitario del cómicva levantando (un poco) la cabeza, y que puede dar alguna sorpresa, de vez en cuando.