El Zulo de R.. Delirios publicitarios

Retomamos los vídeos compilados para hacer un pequeño repaso a una campaña, supuestamente censurada, de Ikea. La verdad es que no los he visto más allá de internet, pero tienen toda la esencia de la marca, por lo que sospecho que sí que fueron producidos para ellos

En el primero, tres ejemplos de la campaña Tidy Up

Complementados con un cuarto spot, del que ahora sí que dudo que sea real:

Y de regalo, otro spot de Ikea, de otra campaña, que tampoco tuvimos la suerte de ver en España:

Ale, a reirse un poco.

Disclaimer: (Este post fue escrito hace ya bastante tiempo, pero se ha mantenido en la nevera desde entonces mientras decidía si el blog debía volver o no)

Eran cerca de las 11 de la mañana. Dios sabe por qué, seguía en la cama, durmiendo plácidamente. De repente, alguien llama (de forma muy insistente) al timbre. Me pongo el primer pantalón que pillo y le abro la puerta. Es un mensajero.

- ¿Qué trae usted?

- Esta caja, para R.

- Soy yo. muchas gracias - Mientras decía esto, pensaba "¿qué cojones me han mandado ahora? Menuda caja de madera… pare vino. A saber quien se ha equivocado.

- Firme aquí, por favor.

- Firmo. - Y, tras cerrar la puerta, examino la caja que me ha enviado una empresa llamada Diageo.

Según reza el grabado, procede del Drummuir Castle, en Escocia; aunque el envío es de Madrid. La caja es bastante grande (he puesto un Zippo sobre ella para dar una referencia del tamaño).

Empiezo a sospechar de que se trata, pero eso no me quita la ilusión. Abro la caja y me encuentro esto:

Sobre un fondo de paja (falsa paja) reposa lo que parece un enorme libro y una hoja de papel, en plan pergamino. En esta hoja, los propios Justerini & Brooks me informan de que tengo en mis manos más de 250 años de hstoria de J&B, además de la nueva botella y de DVD con los secretos mejor guardados de la marca. Todo ello contado con una bonita redacción, muy bucólica ella, con constantes referencias a escocia y al whisky.

Dejo la hoja a un lado y abro el libro. En las primeras páginas me hablan de como es la nueva botella y, cuando llego a la página 11, se acaba el tocho y me encuentro con esto (foto tomada del post sobre la misma caja de Tres Tristes Tigres, ya que no tenía una propia):

 

La nueva botella (llena, por supuesto) y el dvd con la historia de la marca.

Tardé unos días envolver a ojear la botella, pero cuando lo hice si que me fijé en el cuidado con que se ha levado a cabo el reestyling: Una forma ligeramente más cuadrada, letras en relieve, una ligera modernización de la etiqueta… vamos, mismo espíritu para tiempos más modernos.

El DVD cuenta la historia, verídica, medio en broma medio en serio. Lo hace por medio de un documental (no muy largo) que combina imagen real, animación, marionetas y algo de actuación. Lo hace con un ritmo rápido, centrándose en todos los momentos importantes para la marca. Aquí lo dejo para los que querais verlo:

Y para terminar el envío, pegada a la caja encontré una carta dirigida a mí, firmada por el Relatinship Marketing MAnager de J&B en Diaego. Ésta carta fue la que más me sorprendió, ya que estaba redactada expresamente para este blog, reseñando algún detalle del mismo que demuestra que, al menos, se pasaron por aquí para verlo.

 

Como dice el título del post, !esto si que es marketing directo! Me ha gustado esta acción de la gente de Diageo, que me ha hecho sentir, por un momento, como un cliente VIP al que no dudan en enviar su nueva botella para que la juzgue. La presentación del envío ha sido sorprendente, llamativa y todo un detalle. Y el hecho de que la carta, aún tirando de plantilla, contenga algunas frases dedicadas específicamente a mí como persona individual… ha sido un detalle precioso. Algo que ha conseguido lo que pocos mailings consiguieron antes: convencerme. ¿De qué? no lo se muy bien… tal vez de que hay algunas marcas que se molestan un poco en estudiar a sus públicos… tal vez de que hay gente en marketing que empieza a tomarse en serio del relational… tal vez de que he tenido la suerte de ser uno de los 30 elegidos al azar para que mirasen su blog antes de mandar la caja… No se de que me han convencido, pero me han convencido. Y me han causado una buena impresión. Y que cojones, me han regalado una botella de Whisky. Bueno vale, yo la pedí primero por medio de Bloguzz, pero ellos decidieron mandarmela.

 

Lo único que me gustaría saber ahora es si este pack, a parte de enviarlo a los de Bloguzz, se lo envían a alguien más. Me parece una acción de marketing directo magnífica (Como ya dije antes), que generaría mucho valor entre clientes y no creo que la estén desaprovechando. Tal vez el envío se haya hecho a bares o a clientes que hayan pasado por sus nightologies o que se hayan montado en su barco o visitado su hotel. No lo se… pero espero que no lo hayan desaprovechado.

Disclaimer2: Este post está patrocinado por Bloguzz, que es un servicio que se encarga de poner en contacto a Bloggers y empresas, para que los primeros reseñen y critiquen a su antojo productos que los segundos les envían. Si bien no cobro nada por el post, la caja me fue enviada a través de este servicio, para que hablase de ella. No obstante, si me la hubiesen enviado sin yo solicitarlo, tened por seguro que habría hablado de ella igual.

Vuelvo a escribir por aquí para reseñar algo que me ha llamado la atención doblemente. Se trata de la campaña de promoción que ha puesto en marcha Planeta de Agostini Comics para publicitar el tomo de la Muerte de Superman durante el salón del comic de Barcelona.

Hace tiempo ya comenté por encima la campaña puesta en marcha para vender algunos productos relacionados con este submercado que es el del cómic (Soon I will be Invencible y Astiberri). Lo hice, sobretodo, porque me sorprenden acciones publicitarias para este mercado. Hay poco público (aunque cada vez más) y muy fiel e informado. Para las empresas medias del sector, hacer publicidad suele significar perder más dinero que el ganado. Para las grandes, la publicidad es innecesaria porque son referencia de mercado (y además, al pertenecer a grandes grupos que viven de todo menos del cómic, es difícil justificar un gasto decente en publicidad). Pero hay un momento aquí en españa, un par de días, en el que echan toda la care al asador. Invierten sus tres durillos y los exprimen. Ese momento es, por supuesto, el Salón del Cómic de Barcelona (que este año celebraba su 26ª edición). Cientos de stands de editoriales, exposiciones, flyers, postales, carteles, stands de empresas de videojuegos y cine, conferencias y, sobretodo, público potencial y clientes deseosos de gastar. Ese es el mejor resumen del salón del cómic más importante de España.

Como he dicho la publicidad en el mercado suele ser poca y se suele concentrar en el salón. Y aún así no destaca mucho: flyers y postales, algún boletín y muestra y ya. Pero esta vez, los de planeta de agostini han conseguido ser algo más originales. Con motivo del lanzamiento (en el propio salón) de un tomo de más de 800 páginas que narra la muerte de Superman (historia que trascendió, allá en los 90, las paredes del cerrado mundo del cómic y apareció en la prensa de todo el mundo) han puesto a cabo una agresiva campaña. Por un lado, azafatas repartiendo ejemplares del Daily Planet de la fecha de la muerte, bastante bien logrado. Y por el otro, una recreación (bastante tétrica) de la capilla para velar al héroe que realmente llamaba la atención y creaba una cierta sensación de pena e intriga que conseguía llevarte a buscar el tomo, para acercarte a la historia.

En definitiva, y tras este rollo, que el mercado publicitario del cómicva levantando (un poco) la cabeza, y que puede dar alguna sorpresa, de vez en cuando.

Diablos! Anunciar fertilizante. Menudo premio. ¿Qué carajo contamos? ¿Y el arte, cómo lo hacemos? Menuda mierda de producto…. vamos listos como nos toque una cuenta así

¿O no? Tal vez sea la excusa perfecta para lucirse. Incluso para innovar. Tal vez sea el momento de utilizar unas ilustraciones preciosas… sí… y dejar que el copy cumpla su sueño de escribir textos largos y bonitos. ¿Por qué no? Total, es un anuncio para fertilizante… si sale mal no se notará…

… Y si sale bien, pues saldrá una delicia como esta: (click para ampliar)

Gran, genial y muy interesante de leer campaña de Ogilvy Frankfurt para Substral. Porque aún hay mucho que decir en publicidad, incluso para productos malos.

| Vía, como no, Briefblog |

Pues sí. Una serie de gráficas, para Lego, basadas en el grande y genial M.C. Escher. Una preciosidad. Es una pena que no estén hechas “de verdad”, si no recreadas por ordenador.

Belvedere:

Cascada:

Subiendo y bajando:

Todas ellas son de la agencia alemana Jung von Matt/Alster y se pueden bajar a tamaño más grande desde el Flickr de Brett Jordan.

El copy, create the impossible, es sencillo pero muy acertado. Sobretodo para los que creo que son el público objetivo de la campaña: los adultos. Y es que lego hace ya mucho tiempo que descubrió que a quien tiene que venderse es a los padres, y no a los niños. Es la imaginación de los padres la que se llena con estas gráficas, son ellos los que conocen a Escher; y, por supuest, son ellos los que van a pagar por el ¿juguete?

El único fallo, como ya dije antes: que no son construcciones reales, si no que están simuladas por ordenador. Tal vez penséis que la subrealidad de Escher no es construible… pero Andrew Lipson ya recreó algunas obras con Lego hace tiempo… un par de ejemplos, a continuación (y muchos más en su web)

Belvedere (hecho con lego, Real):

Cascada (hehca con lego, Real):

Subiendo y bajando (con lego Real):

Es extraño volver a escribir en un blog. Es difícil volver a pensar sobre el tema del día. Se hace muy raro buscar un enfoque y algo que contar que no se haya contado ya. Estamos en plena campaña navideña y, junto al consumismo, la publicidad fluye en todas direcciones. Nos encontramos en una época en la que todas las empresas echan toda la carne al asador. No debería ser difícil encontrar un tema del que hablar. De hecho no lo es. Pero prefiero alejarme de esos conceptos e inagurar esta página en amarillo con algo más modesto, más humilde, pero que seguro se está haciendo con mucha más ilusión que cualquier campaña de las que vemos por la televisión.

He decidido que voy a inagurar este blog hablando de Desoxidate. Seguro que no os suena de nada. Desde luego no es una iniciativa a nivel nacional. Posiblemente a la mayoría de los salmantinos tampoco os suene. Es normal, ya que tampoco es una campaña a nivel local. Igual a algunos estudiantes universitarios, pero no a muchos. La estrategia no pretende llegar a toda la comunidad universitaria. A los que sí que les sonará, para bien o para mal, es a los alumnos de la facultad de comunicación. De hecho es my probable que estén hasta las narices de oirlo sin saber muy bien de qué se trata.

Un día la facultad amanecióllena de globitos y de huellas de colores que conducian a las clases. En las pizarras se identificaba cada curso con un color. Por las paredes había extraños manifiestos pegados. Y, aunque todo parecía llamar a la rebelión, nadie sabía de que iba la cosa.

Y ese mismo día se puso en marcha el primer plan de marketing pensado para conseguir fondos para un viaje de estudios. Plan ideado por los alumnos de una facultad de comunicación y publicidad. Plan está funcionando como un engranaje. Plan que seguro hace que algún profesor esté satisfecho.

El plan de desoxidate, lejos de ser una serie de acciones dispersas y sin conexión (como viene siendo la organización de este tipo de cosas), sigue un eje centrado en el concepto de crear marca. Se ha encaminado todo a construir una marca fuerte y agradable por los alumnos; una marca rebelde y fácil de querer. Una marca crítica con la facultad pero capaz de existir dentro de ella. Y, desde esa marca se han ido lanzando mensajes con un único objetivo: implicar a toda la comunidad de la facultad y hacerlos partícipes. Seguir leyendo esta entrada »