El Zulo de R.. Delirios publicitarios

Disclaimer: Este es un Post Personal, con una reflexión que tal vez sea extraña para los lectores asiduos (¿los hay?). Por lo tanto, si lo que buscas es algo de publicidad, marketing, interactividad o geekadas por el estilo, salta al siguiente post.

Dicen que la vida está llena de casualidades. También que hay una causalidad por la que se rige todo. Sea cual sea la respuesta a la pregunta que no he formulado aquí,. Llevo una semana física (de Domingo a Domingo) bastante casual, lo que me hace pensar que puede ser causal (el problema es ¿de qué?). Me explico:

Me queda apenas una semana (o lo que son lo mismo, dos exámenes), para haber acabado formalmente la carrera (bueno, vale, queda una visita en Septiembre, pero eso no cuenta). Va siendo hora de buscar prácticas. Y al mismo tiempo me aceptan en Inusual. A partir de aquí se suceden dos historias paralelas

Buscando futuro, empiezo a mirar (por consejo de un exprofesor y casi exjefe) en Grey. Me armo de valor y envío mi currícum a John A. Lynn directamente. Y encima lo agrego en facebook. El correo me vuelve rebotado dos o tres veces hasta que decido comentarselo en un mensaje privado de Facebook

Paralelamente, a través de inusual, me da por echar un ojo a lo que hacen en CPProximity. Descubro que Janes es su director de planificación estratégica. Una vez más, le echo huevos y, aprovechando que soy lector de su blog, le mando el currícum directamente a el.

Pasan los días y llega, primero, la respuesta de John A. Lynn. Que le mande el currículum a el directamente. Lo hago. Y a los dos días la respuesta de Janes. Que lo agradece pero que en Barna están llenos. Pero que pasa el currículum a Madrid.

Y eso debería haber sido todo, pero es que, desde que recibí ambas respuestas, no paro de encontrarmelos por todos sitios. Y hay un nexo común siempre: Pere Rosales, fundador de Inusual. Cuando entrevistan a Lynn es en una jornadas presentadas por Pere; cuando hablan de Janes, resulta que es amigo de Pere.

No se muy bien lo que quiere decir esto, pero algo quiere decir. Por lo pronto voy a investigar al Señor Rosales, no sea que resulte ser mi padre secreto o algo.

Ea.

Retomamos los vídeos compilados para hacer un pequeño repaso a una campaña, supuestamente censurada, de Ikea. La verdad es que no los he visto más allá de internet, pero tienen toda la esencia de la marca, por lo que sospecho que sí que fueron producidos para ellos

En el primero, tres ejemplos de la campaña Tidy Up

Complementados con un cuarto spot, del que ahora sí que dudo que sea real:

Y de regalo, otro spot de Ikea, de otra campaña, que tampoco tuvimos la suerte de ver en España:

Ale, a reirse un poco.

Pues sí. La compañía que hará aterrizar (por fin) el famoso teléfono de Apple, no será otra que Movistar. Algo tarde, ya que muchos de los que querían probarlo ya han conseguido uno libre comprándolo directamente en otros países. Pero bueno, nunca es tarde para lanzarlo al gran mercado.

Para el lanzamiento, están preparando un bonito microsite, al que ya se puede acceder. Procedamos a echarle un ojo…

A primera vista puede decirse que es sencillo, bonito, inaccesible y frustrante para el usuario, al tiempo que poco original.

Sencillo y bonito porque está bastante estilizado; hay mucho aire entre los elementos, con economía de elementos que hace que sea muy legible y navegable. Juega con los blancos y los negros, y con tipografías redondas que dan un aspecto cuidado pero informal. Poco más hay que decir en cuanto al diseño visual. Tal vez, y por añadir un punto negativo, comentar que los colores planos que marcan el lugar donde se cargan las imágenes desentonan un poco con el aspecto sobrio del resto del site.

Inaccesible porque, como ocurre hoy en día en casi todos los microsites comerciales, se abusa del flash y no se propone una alternativa para navegadores que no lo soporten o para personas que no puedan ver. No existe ningún tipo de acceso para ciegos o personas con problemas de movilidad (no es tan difícil hacer este tipo de sitios usando Ajax, señores… y cosas como las AccesKeys son un gran avance en cuanto a usabilidad)… pero claro, ¿cómo va a querer informarse sobre el Iphone una persona ciega o con problemas motores? Ni que pensasen arreglárselo a un familiar, por Dios.

Sobre el tema de la frustración del usuario, pues nada, un par de errores. El primero que percibes, al hacer click en el botón únete que hay en medio de la pantalla esperas (o al menos yo esperaba) que te llevase a un formulario para registrarte o algo similar. Y eso es lo que parece. Al pulsarlo se te pide tu mail y número de teléfono. Un formulario sencillo… parece que tampoco quieren recoger excesivos datos !Bien! Pero no. Los pobres usuarios nos equivocábamos desde el principio. Éste botón es para que lo usen los YA REGISTRADOS. Cuando metes tu mail y tu número te informa de que tus datos no existen, que pruebes a registrarte.

Vale, pues vamos a registrarnos. Y de paso a toparnos con el segundo y más grave error de la página. Nos encontramos ante un formulario estándar, que te pide mil datos que no queremos que usen, y que no usarán más que internamente. Aún así, nos ponemos a rellenarlos (todo este esfuerzo para que nos permita unirnos a algo que aún no sabemos qué es y sin que se nos diga en ninguna parte qué van a hacer con estos datos o si van a pasar a formar parte de un fichero o qué). Empezamos a escribir "Alfonso Martnez". Vaya, se nos escapó la í. Vamos a ponerla. "Alfonso Martnez". ¿Pero qué diablos? ¿Por qué no sale la í? Diablos… ¿serán tan despistados de haberse olvidado, para el lanzamiento en España, de que en español se usan las tildes? pues parece que sí. Y créanme. Es muy frustrante intentar escribir tu propio nombre correctamente y que una máquina tonta no te deje.

Y hasta ahí el análisis formal. Parece ser que el microsite aún no ha sido lanzado "oficialmente", así que espero que solucionen algunos de estos asuntos antes de que todo hijo de vecino le haga una visita. Más les vale.

 

Ah sí, antes de irme… lo de los datos es para que luego puedas mandar una foto tuya junto con un número. Con todas estas fotos harán un contador, marcha atrás, hasta la fecha de lanzamiento. Y nada más.

Disclaimer: (Este post fue escrito hace ya bastante tiempo, pero se ha mantenido en la nevera desde entonces mientras decidía si el blog debía volver o no)

Eran cerca de las 11 de la mañana. Dios sabe por qué, seguía en la cama, durmiendo plácidamente. De repente, alguien llama (de forma muy insistente) al timbre. Me pongo el primer pantalón que pillo y le abro la puerta. Es un mensajero.

- ¿Qué trae usted?

- Esta caja, para R.

- Soy yo. muchas gracias - Mientras decía esto, pensaba "¿qué cojones me han mandado ahora? Menuda caja de madera… pare vino. A saber quien se ha equivocado.

- Firme aquí, por favor.

- Firmo. - Y, tras cerrar la puerta, examino la caja que me ha enviado una empresa llamada Diageo.

Según reza el grabado, procede del Drummuir Castle, en Escocia; aunque el envío es de Madrid. La caja es bastante grande (he puesto un Zippo sobre ella para dar una referencia del tamaño).

Empiezo a sospechar de que se trata, pero eso no me quita la ilusión. Abro la caja y me encuentro esto:

Sobre un fondo de paja (falsa paja) reposa lo que parece un enorme libro y una hoja de papel, en plan pergamino. En esta hoja, los propios Justerini & Brooks me informan de que tengo en mis manos más de 250 años de hstoria de J&B, además de la nueva botella y de DVD con los secretos mejor guardados de la marca. Todo ello contado con una bonita redacción, muy bucólica ella, con constantes referencias a escocia y al whisky.

Dejo la hoja a un lado y abro el libro. En las primeras páginas me hablan de como es la nueva botella y, cuando llego a la página 11, se acaba el tocho y me encuentro con esto (foto tomada del post sobre la misma caja de Tres Tristes Tigres, ya que no tenía una propia):

 

La nueva botella (llena, por supuesto) y el dvd con la historia de la marca.

Tardé unos días envolver a ojear la botella, pero cuando lo hice si que me fijé en el cuidado con que se ha levado a cabo el reestyling: Una forma ligeramente más cuadrada, letras en relieve, una ligera modernización de la etiqueta… vamos, mismo espíritu para tiempos más modernos.

El DVD cuenta la historia, verídica, medio en broma medio en serio. Lo hace por medio de un documental (no muy largo) que combina imagen real, animación, marionetas y algo de actuación. Lo hace con un ritmo rápido, centrándose en todos los momentos importantes para la marca. Aquí lo dejo para los que querais verlo:

Y para terminar el envío, pegada a la caja encontré una carta dirigida a mí, firmada por el Relatinship Marketing MAnager de J&B en Diaego. Ésta carta fue la que más me sorprendió, ya que estaba redactada expresamente para este blog, reseñando algún detalle del mismo que demuestra que, al menos, se pasaron por aquí para verlo.

 

Como dice el título del post, !esto si que es marketing directo! Me ha gustado esta acción de la gente de Diageo, que me ha hecho sentir, por un momento, como un cliente VIP al que no dudan en enviar su nueva botella para que la juzgue. La presentación del envío ha sido sorprendente, llamativa y todo un detalle. Y el hecho de que la carta, aún tirando de plantilla, contenga algunas frases dedicadas específicamente a mí como persona individual… ha sido un detalle precioso. Algo que ha conseguido lo que pocos mailings consiguieron antes: convencerme. ¿De qué? no lo se muy bien… tal vez de que hay algunas marcas que se molestan un poco en estudiar a sus públicos… tal vez de que hay gente en marketing que empieza a tomarse en serio del relational… tal vez de que he tenido la suerte de ser uno de los 30 elegidos al azar para que mirasen su blog antes de mandar la caja… No se de que me han convencido, pero me han convencido. Y me han causado una buena impresión. Y que cojones, me han regalado una botella de Whisky. Bueno vale, yo la pedí primero por medio de Bloguzz, pero ellos decidieron mandarmela.

 

Lo único que me gustaría saber ahora es si este pack, a parte de enviarlo a los de Bloguzz, se lo envían a alguien más. Me parece una acción de marketing directo magnífica (Como ya dije antes), que generaría mucho valor entre clientes y no creo que la estén desaprovechando. Tal vez el envío se haya hecho a bares o a clientes que hayan pasado por sus nightologies o que se hayan montado en su barco o visitado su hotel. No lo se… pero espero que no lo hayan desaprovechado.

Disclaimer2: Este post está patrocinado por Bloguzz, que es un servicio que se encarga de poner en contacto a Bloggers y empresas, para que los primeros reseñen y critiquen a su antojo productos que los segundos les envían. Si bien no cobro nada por el post, la caja me fue enviada a través de este servicio, para que hablase de ella. No obstante, si me la hubiesen enviado sin yo solicitarlo, tened por seguro que habría hablado de ella igual.

Vuelvo a escribir por aquí para reseñar algo que me ha llamado la atención doblemente. Se trata de la campaña de promoción que ha puesto en marcha Planeta de Agostini Comics para publicitar el tomo de la Muerte de Superman durante el salón del comic de Barcelona.

Hace tiempo ya comenté por encima la campaña puesta en marcha para vender algunos productos relacionados con este submercado que es el del cómic (Soon I will be Invencible y Astiberri). Lo hice, sobretodo, porque me sorprenden acciones publicitarias para este mercado. Hay poco público (aunque cada vez más) y muy fiel e informado. Para las empresas medias del sector, hacer publicidad suele significar perder más dinero que el ganado. Para las grandes, la publicidad es innecesaria porque son referencia de mercado (y además, al pertenecer a grandes grupos que viven de todo menos del cómic, es difícil justificar un gasto decente en publicidad). Pero hay un momento aquí en españa, un par de días, en el que echan toda la care al asador. Invierten sus tres durillos y los exprimen. Ese momento es, por supuesto, el Salón del Cómic de Barcelona (que este año celebraba su 26ª edición). Cientos de stands de editoriales, exposiciones, flyers, postales, carteles, stands de empresas de videojuegos y cine, conferencias y, sobretodo, público potencial y clientes deseosos de gastar. Ese es el mejor resumen del salón del cómic más importante de España.

Como he dicho la publicidad en el mercado suele ser poca y se suele concentrar en el salón. Y aún así no destaca mucho: flyers y postales, algún boletín y muestra y ya. Pero esta vez, los de planeta de agostini han conseguido ser algo más originales. Con motivo del lanzamiento (en el propio salón) de un tomo de más de 800 páginas que narra la muerte de Superman (historia que trascendió, allá en los 90, las paredes del cerrado mundo del cómic y apareció en la prensa de todo el mundo) han puesto a cabo una agresiva campaña. Por un lado, azafatas repartiendo ejemplares del Daily Planet de la fecha de la muerte, bastante bien logrado. Y por el otro, una recreación (bastante tétrica) de la capilla para velar al héroe que realmente llamaba la atención y creaba una cierta sensación de pena e intriga que conseguía llevarte a buscar el tomo, para acercarte a la historia.

En definitiva, y tras este rollo, que el mercado publicitario del cómicva levantando (un poco) la cabeza, y que puede dar alguna sorpresa, de vez en cuando.

Y nadie parece haberse dado cuenta. Para aquellos que no lo sepan, CervantesTv es una nueva televisión, on-line, puesta en marcha por el instituto Cervantes. Evidentemente, su objetivo es la difusión de la lengua y la cultura españolas.

Celebrada ya la gala de inauguración, y con la emisión en marcha, vamos a hacer un pequeño y breve repaso a la parrilla de esta pionera (en europa) televisión.

El canal de televisión puede verse online desde la propia página, con un reproductor flash de esos estándar (el JW Media player, concretamente) y no tiene una calidad de imagen mala (para ser flash, vaya).

No ofrece ninguna otra opción de visualización… ni streaming, ni mejor calidad ni nada. Tampoco ofrece contenidos sindicados (para saber cuando hay un nuevo programa o algo), aunque si permite ver los programas por separado, al margen de la emisión en "directo".

La parrilla para hoy se compone de cerca de dos horas de programación, que se va repitiendo. En su mayoría son microespacios documentales, de entre 3 y 12 minutos. Y aparte, el informativo diario "culturas" (6 minutos) que presentan una pareja joven algo informal (muy guapa ella y muy pijo el). Este informativo vultural pretende ser de producción diaria.

En el informativo han comentado que los contenidos del canal serán tertulias, entrevistas y documentales, así como emisiones en directo de los actos de la institución.

Formalmente, la producción del informativo es dinámica y moderna. Está cuidado y es (ligeramente) innovador, con sus presentadores de pie y tal. Algo flojo de contenidos el de hoy, muy centrado en el autobombo (cosa comprensible, por otro lado). Lo mejor: Ese grande Milá, hablando de la extinción del castellano y del latín. No se lo pierdan.

Diablos! Anunciar fertilizante. Menudo premio. ¿Qué carajo contamos? ¿Y el arte, cómo lo hacemos? Menuda mierda de producto…. vamos listos como nos toque una cuenta así

¿O no? Tal vez sea la excusa perfecta para lucirse. Incluso para innovar. Tal vez sea el momento de utilizar unas ilustraciones preciosas… sí… y dejar que el copy cumpla su sueño de escribir textos largos y bonitos. ¿Por qué no? Total, es un anuncio para fertilizante… si sale mal no se notará…

… Y si sale bien, pues saldrá una delicia como esta: (click para ampliar)

Gran, genial y muy interesante de leer campaña de Ogilvy Frankfurt para Substral. Porque aún hay mucho que decir en publicidad, incluso para productos malos.

| Vía, como no, Briefblog |

Si todo va bien, Diso lo quiera, estarás leyendo el primer post que he escrito con Windows Live writer, el programa de microsoft (sí, sí, de ellos) para escribir en blogs.

La verdad es que es una gozada editar desde el ordenador, como si del Word se tratase, viendo directamente cómo va a quedar el post (importa la plantilla de wordpress y te muestra como queda según escribes).

De un vistazo rápido, encuentro que es bastante completo: formato, publicar post, gestión de categorías, herramientas para imágenes… vamos, como el dashboard del propio wordpress. Lo único que hecho en falta es administración de tags, pero supongo que ya vendrá.

Y eso es todo. Vamos a ver que tal publica…

 

P.D: Y dentro de unas horas ¡examen de nuevos medios!

ACTUALIZACIÓN:

Si que tiene gestión de tags. Están abajo a la derecha en el editor, "escondidas" en la opción de mostrar propiedades.

Pues sí. Una serie de gráficas, para Lego, basadas en el grande y genial M.C. Escher. Una preciosidad. Es una pena que no estén hechas “de verdad”, si no recreadas por ordenador.

Belvedere:

Cascada:

Subiendo y bajando:

Todas ellas son de la agencia alemana Jung von Matt/Alster y se pueden bajar a tamaño más grande desde el Flickr de Brett Jordan.

El copy, create the impossible, es sencillo pero muy acertado. Sobretodo para los que creo que son el público objetivo de la campaña: los adultos. Y es que lego hace ya mucho tiempo que descubrió que a quien tiene que venderse es a los padres, y no a los niños. Es la imaginación de los padres la que se llena con estas gráficas, son ellos los que conocen a Escher; y, por supuest, son ellos los que van a pagar por el ¿juguete?

El único fallo, como ya dije antes: que no son construcciones reales, si no que están simuladas por ordenador. Tal vez penséis que la subrealidad de Escher no es construible… pero Andrew Lipson ya recreó algunas obras con Lego hace tiempo… un par de ejemplos, a continuación (y muchos más en su web)

Belvedere (hecho con lego, Real):

Cascada (hehca con lego, Real):

Subiendo y bajando (con lego Real):

Por si no llega el presupuesto para comprar los TODO-TATTOOS, y como sigo de exámenes, en el primer capítulo de VIDEOS COMPILADOS (la nueva TV-REVULETA), una compilación de nuevas formas de hacer chuletas. A ver si inspiran a alguien…

En primer lugar, el método Cocacola… simplemente impresionante:

Luego, otros profesionales (una pena que sean chinos), nos explican sus métodos de alta tecnología:

Y para terminar, un par de niños nos hablan de sus preferencias:

Vía LawGeek